平均访客在澳消费
TRA 的 2025 年中国市场报告显示，中国访客在澳消费总额为 112 亿澳元，同比增长 39%。这是具有分量的消费市场，值得零售商认真争取。
TRA · 中国市场报告 2025 ↗面向澳洲零售商 / 中国游客购物渠道
游客只来一次。你的生意，不必止步于此。
把中国游客的到店购物，延伸成可持续经营的品牌关系。用熟悉的微信方式购物、付款、再次访问，让好产品跟着顾客走得更远。
面向澳洲零售商 · 集成 Shopify / WooCommerce · 悉尼本地团队
WECHAT / STORE QR
扫码，购物，再次回来。
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ONE STORE / MORE OPPORTUNITY游客熟悉的微信购物方式
01 新的顾客群体02 新的支付选择03 新的复购机会
商业机会 / 中国游客百万级客流。
百万级客流。
值得认真经营的消费机会。
2025–26 财年，中国大陆居民短期访澳达到 1,127,110 人次。机会不只是人多：访客在澳消费规模可观，购物是多数人的实际行程，到访又有明显的月份差异。旺季把第一次到店接好，离境后让顾客仍能方便地找到你。
112.7万中国大陆居民短期访澳人次
2025–26 财年 · 澳大利亚
2025–26 财年 · 澳大利亚
参与休闲购物
2025 年，81% 的中国访客参与休闲购物，高于全部国际访客的 76%。购物已经在行程里；商家需要把商品价值讲清楚，让熟悉的付款方式接住购买机会。
TRA · 访客活动，2025 年 ↗二月访澳人次约为六月的
ABS 记录的 2026 年二月中国大陆短期访澳人次为 220,170，六月为 58,970。选定月份的差异提示商家：商品、员工与中文购物入口，要在客流高峰到来前准备好。
ABS · 2026 年二月 ↗数据口径分别看：ABS 统计入境人次，不是独立购物人数。TRA 消费涵盖所有访澳目的与旅程支出，包括教育；其 2025 年报告中，教育占访澳目的的 24%。A$11,542 是访客在澳消费，不是零售订单客单价。月份对比展示客流差异，不代表预测或每年固定的周期。 ABS 2026 年六月 ↗
“旺季接住第一次购买，离境后仍让顾客找得到你。”
01 / 游客体验在澳洲第一次购买。
在澳洲第一次购买。
回家后，仍然买得到。
同一个小程序，串起一段从到店到复购的购物旅程。
选择购物场景，看看游客遇到的问题，以及你的门店获得的机会。
THE VISITOR ASKS
“这是什么产品？有没有中文介绍？”
扫描货架或柜台的小程序码，浏览中文商品介绍、澳币价格与品牌故事。
↗ 让游客更容易了解品牌、找到心仪的商品。
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购物体验概念演示 · 商品及价格均为示例
02 / 商家怎么经营多一个销售渠道。
多一个销售渠道。
不是多一套生意要管。
尽量复用你已经熟悉的商品、订单及经营流程。微信小程序是顾客的新入口，而不必成为老板的第二个后台。
保留你的 Shopify / WooCommerce。
原有电商网站和 POS 可以继续使用。我们根据平台能力连接商品、价格、库存及订单，让微信小程序成为新的销售入口。
同一门生意 / 更多购买方式
Shopify / WooCommerce商品 · 订单 · 日常经营
现有线上商城本地 / 英语区客户
微信小程序中国游客新渠道
具体集成范围取决于平台 API、支付商户资质以及现有 POS 能力。
PAYMENT / PLAN B
现有系统不支持微信支付？
保留 Plan A，再多一个 Plan B。
银行卡、终端机和网站支付保持不变。符合商户资质与支付服务商条件时，为中国游客开辟一条更熟悉的微信购物与支付路径。
微信支付及跨境支付能力取决于服务商审核和具体使用场景。03 / 最适合什么商家尤其适合那些
尤其适合那些
值得买第二次的好商品。
已经拥有游客客流、有自身品牌特色、产品有合理利润空间和复购理由的商家，尤其值得考虑。
美容护肤与个人护理
消耗型产品，更容易产生再次购买的理由。
01 / 复购潜力
澳洲生活方式与时尚
羊毛、服饰、配件与独立设计品牌。
02 / 品牌记忆
精品食品、茶叶与咖啡
一份值得在旅途结束后继续分享的澳洲风味。
03 / 礼赠与复购
精品礼品、珠宝与设计师品牌
有辨识度的商品，值得被记住与推荐。
04 / 较高商品价值
健康营养品零售
消费者可能有持续购买的兴趣。
05 / 持续购买
食品、护肤及健康商品的跨境销售，需要按具体商品确认中国准入、清关及配送条件。
04 / 顾客离境之后顾客已经回到中国。
顾客已经回到中国。
你的店依然向他们敞开。
小程序让顾客随时再次找到品牌。如果未来希望开展跨境订单，Coco 可以支持技术对接；实际发货、清关和售后由商家及物流合作伙伴负责。
01
再次找到熟悉的微信店铺
02
再次购买曾经喜欢的产品
03
物流履约商家与物流伙伴完成
EWE INTEGRATION OPTION
准备好了，再连接国际物流
可以沿用已有的物流服务商，也可以考虑 EWE 等选择。Coco 可评估订单推送、发货状态和物流追踪的技术集成。实际履约、清关与售后由零售商及物流伙伴负责。
查看 EWE API 能力 ↗05 / 经营价值利用已有的游客。
利用已有的游客。
复用已有的系统。
用相对轻量的投入，打开新的客群、新的支付选择，并让一次性购物有机会走向下一次购买。
新客户群体
中文商品信息与熟悉的购物方式，降低中国游客理解和购买的门槛。
↗ 更好地承接现有门店客流。新销售渠道
微信购物与支付可以和既有网站、POS 并行。
↗ 不用替换原有的经营系统。更长的客户关系
离境后仍能在微信里找到商家，按条件再次购买或推荐给朋友。
↗ 一次性消费延伸成长期机会。低摩擦起步 · 小范围验证 · 按效果扩展先从一家店、一组适合的商品开始。用真实的游客反馈和订单表现，决定下一步投入。
COCO 的交付方式
从你的经营开始，而不是推倒重来。
01
先理解你的门店
现有 POS、电商平台、商品和游客购物路径。
02
复用已有的能力
能连接的商品与订单后台，尽量不重复开发。
03
上线游客购物场景
确认小程序、支付、柜台核销及员工操作。
04
有需求，再持续扩展
会员经营、复购与国际物流可以逐步加入。
FAQ / FOR RETAILERS
门店经营者通常会问。
要换掉 Shopify、WooCommerce 或 POS 吗？
通常不需要。我们会先评估你已有的系统，再规划微信渠道如何接入。支付、库存和对账规则会在实施范围中确认。
现有网站收不了微信支付怎么办？
这正是新渠道的价值之一。符合商家资质和支付服务商审核条件时，小程序可以提供独立的购买和付款路径。
游客回国后真的能继续购买吗？
游客可以再次访问微信店铺；实际跨境交易还需商品、支付、配送与清关条件满足。
是不是一开始就要做国际物流？
不必。可以先做好澳洲店内购买与提货，在业务合适时，再增加跨境订单和物流集成。
游客用过小程序，我就能一直发营销消息吗？
小程序可作为再次访问、分享和查看订单的入口。主动消息和营销活动仍需符合微信规则、用户同意及适用法律。
COCO / 一起聊聊你的门店游客旺季只有一段。
游客旺季只有一段。
经营机会可以更长。
告诉我们你的商品、现有商城或 POS，以及希望触达的游客群体。我们一起看看怎样以合适的投入开辟新的微信销售渠道。
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